从梦洁看行业巨变下的品牌发展策略

受地缘冲突长期化、新冠疫情频发、通胀高企等不利因素影响,全球经济趋于下行态势,家纺行业市场需求疲弱,行业品牌均受到了不小冲击,但在这一形势下梦洁却拿下了“连续14年保持高端床上用品全国销量领先”的记录。回顾其67年的发展历程,能够深耕在床上用品产业,并不断突破发展、创新的关键在于梦洁的前瞻性和高度敏锐的市场洞察力。更多装修效果图尽在装修乐http://www.zxl.com/

  以前瞻思维为品牌定好基调,专注打造床上用品服务

于品牌而言,产品是立身之本,梦洁牢牢把握产品这个核心,从“做好一床被子”出发,提供优质的产品,为消费者带来更好的生活品质和健康睡眠体验。围绕产品体验,成立行业首家“床上用品消费体验联合实验室”,配套七星洗护、除螨除湿、收纳等专业服务,各项服务累计次数超812万次,提升产品的长期使用体验。67年的专业发展,为品牌攒下了国内知名度,也赢得了稳定而忠实的消费者,同时也在不断的吸引着新世代的消费群体。

以前瞻思维为品牌引路,实现产品更新颠覆性迭代

梦洁*把握市场趋势和消费者对床上用品安全、舒适、颜值等需求和喜好变化,采取相应的三大策略实现产品的创新迭代。

原料决定产品的起点,梦洁与全球六大*品级珍稀原料供应商达成合作,率先于行业导入7A原料标准,与新疆岳普湖、四川宁南县、吉林舒兰共建7A级原料自有基地,从源头上保证产品品质;并在实现行业首家坚持*精选全球原料与设计的床品品牌,将安全放心深刻传达给消费者。

产品工艺是品牌竞争力提升的关键因素,梦洁突破蚕丝难护理、缩水、易变形痛点,推出蚕丝被可水洗工艺;首创大方被,有效解决床品套件难套、用户睡觉踢被、抢被、翻身露脚露背等痛点;引进德国防绒针技术,英国羽绒专用防绒线,有效杜绝羽绒被钻绒发生,把舒适好用、打造好睡眠的体验实际的传达给消费者。近年来,更是成为世界睡眠医学协会在中国唯一的合作企业。

凭借艺术设计不断突破品牌发展上限;品牌在巴黎、米兰、伦敦、中国上海等地设立了全球研发设计中心,并与国宝级湘绣、苏绣大师合作产品在博物馆展出,与Chanel、LV等设计师合作设计多个系列产品,荣获德国红点奖、意大利A奖、IAI设计大奖及欧洲好设计奖等多国国际大奖,其千纱织锦及前GUCCI印花设计总监×梦洁联名等系列,更是因为出众的“颜值”广受消费者的青睐。

以前瞻性思维为品牌支撑,以专利研发提升品牌价值

近年,随着知识产权相关法条的出台,企业的品牌专利意识逐渐增强,专利研发既是企业打造鲜明品牌形象的有效途径,也是向公众传递其独特价值主张的重要手段。梦洁的前瞻性思维使其从本世纪初开始,高度重视专利研发和创新,截至目前累计获得专利749项,其中,产品品质获得瑞士山宁泰Sanitized防瞒*、英国防过敏协会*UK ALLergy、澳洲防哮喘*等7国权威*,累计荣获外观专利183项,为品牌自身带来市场竞争力、构建良好声誉,同时为品牌长远发展提供了一项有力保障。

时代发展带来行业巨变,国人对床上用品完成了从保暖等简单功能性需求到保暖、舒适、安全、高颜值及服务并具的多方位高品质需求过渡;梦洁以其前瞻性思维,走在行业前列,以打造高品质产品的初心和持续不断的创新,为品牌注入源源不断的生命力。

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